5P营销理论（The Marketing Theory of 5Ps）是一种营销策略，它包括了价格策略（Price）、渠道策略（Place）、促销策略（Promotion）、包装策略（Package）和产品策略（Product）。根据跨国公司的调查数据显示，消费者在购买商品时，63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的。因此，包装作为市场营销的重要组成部分，被称为新市场营销的第5个P。